תיאור
מתכונת הקורס
56 שעות לימוד, כ- 4 חודשים
תנאי קבלה
ראיון אישי/ ייעוץ להכוונה מקצועית, 10 שנות לימוד.
ידע באנגלית ברמה בסיסית ומעלה.
ידע בסיסי ביישומי מחשב.
הסמכה
תעודת סיום מטעם מכללת אתגר.
נושאי לימוד
נושאים נבחרים בנושא מבנה האינטרנט: Cookies, Session, שרתי פרוקסי, שרת שיתופי ושרת ייעודי
קידום אתרים אורגני וקידום אתרים ממומן, SEO/ SEM
יחסים בין מנועי החיפוש השונים/ קידום בעולם וקידום בארץ
שימוש במנועי החיפוש בארץ ובעולם
מבנה דף תוצאות החיפוש
מנועי חיפוש מבוססי מלל, ספריות ומנועי מטה
העשרת מנועי חיפוש מבוססי סרגלי כלים
מחקר מילות מפתח
הבדלים בין גוגל למנועים אחרים
מילות מפתח ל- SEO מול מילות מפתח ל- SEM
שיטות למציאת ביטויים יעילים ואיכותיים
ניתוח כדאיות וזיהוי פלחי שוק
הכלים של גוגל
Alexa, ComScore, Compete, Nielsen
Web Analysis
ניתוח תנועת גולשים באתר
Competitors – Google Analytics
שיטות ודרכי איסוף מידע
גולשים
מקורות מפנים
מעקב המרות ויעדים
Funnel Report
A/B Split , Time Split
Advanced Segments
ניהול פרופילים ופילטרים
מעקב אחר מסעות פרסום
פרסום ממומן ב-Adwords Google
סקירה כללית
ניהול חשבונות מרובים, MCC
מסעות פרסום, קבוצות מודעות, מודעות, מילות מפתח
מעקב ביצועים ואופטימיזציה של מסע פרסום
רשתות הפרסום של גוגל
מיקודים
ניהול תקציב
יחס המרה
דפי נחיתה
Conversion Optimizer
Adwords Editor Google
Advanced optimization tools
מנועי חיפוש אחרים
קידום באמצעות מדיות חברתיות
איתור רשתות מתאימות
ניהול פרסונות
התנהלות ברשתות ומניעת ספאם
הצפת תכנים
אתרי Social Bookmarking
שיווק וקידום באמצעות וידאו
באזז ויראלי וקידום אתרים
אתרי Q&A: פורומים/ בלוגים
קידום ממומן וקידום אורגני ברשתות חברתיות
הקמת וניהול עסק לקידום אתרים ולשיווק באינטרנט
כלים בשולחנו של מקדם האתרים
זכויות יוצרים והיבטים משפטיים
תהליכי עבודה
זיהוי לקוחות פוטנציאלים ופנייה אליהם
שרות ודיווח
תמחור והצעות מחיר
אמינות ואמנת השירות
פרקטיקה: ניהול קמפיין ואופטימיזציה
שימוש בפועל בארגז הכלים שנרכש במסגרת הקורס והעלאת קמפיין על כל שלביו:
החל ממחקר מילות מפתח/ אתרים/דמוגרפיות, דרך העלאת פרסום ממומן- סטאפ
ועד לאופטימיזציה ושיפור ביצועי הקמפיין.
בראשית התהליך ינותחו שני מקרי מבחן (Case Study) המתבססים על קמפיינים מובילים אמיתיים ולאחר מכן, ינהל כל סטודנט קמפיין באופן פרטני (בהתאם לבחירתו: עבודה עבור לקוח/ קידום אישי) בהובלת ובהנחיית מנחה הקבוצה.
